- Un grand potentiel pour les vins internationaux sur le marché chinois
- Les campagnes auprès des visiteurs battent leur plein
- L'industrie viticole chinoise regarde vers l'avenir avec beaucoup d’optimisme
Au début de l'année, la Chine a levé les conditions de quarantaine pour les personnes entrant sur son territoire et a complètement ouvert ses frontières aux voyageurs internationaux. De bonnes conditions pour la ProWine Shanghai 2023, qui reviendra au Shanghai New International Expo Center du 8 au 10 novembre 2023 et ouvrira à nouveau ses portes aux exposants étrangers pour la première fois depuis la pandémie du Covid-19. La particularité de cette année : la ProWine Shanghai fêtera son 10e anniversaire et démontrera de manière impressionnante son rôle de salon professionnel leader pour l'industrie du vin et des spiritueux en Chine continentale.
Grande demande du côté des exposants
De nombreux producteurs, régions et pays internationaux et nationaux ont d'ores et déjà réservé leur espace d'exposition à la ProWine Shanghai 2023. La grande diversité des régions viticoles françaises par exemple sera mise en scène par Business France. Dans le même ordre d’idées, AXA Millésimes présentera une sélection de vins français et fera ainsi ses débuts à la ProWine Shanghai. Wines of Portugal, l'Institut allemand du vin (Wines of Germany) ainsi que le California Wine Institute se présenteront également dans de grands pavillons nationaux. Cantine Sgarzi Luigi, l'exportateur de vin italien officiellement numéro 1 en Chine en 2021, ainsi que de nombreuses entreprises d'outre-mer seront également représentées.
La promotion auprès des visiteurs bat son plein
En amont de la ProWine Shanghai, de nombreuses actions sont prévues cette année encore pour attirer des groupes de visiteurs importants. Des événements promotionnels de tailles, de formats et de thèmes différents sont prévus dans de nombreuses villes chinoises et s'adressent aux acheteurs chinois - parmi eux, par exemple, des événements pour la Journée mondiale du Malbec le 17 avril en collaboration avec Wines of Argentina, des roadshows avec la Yinchuan Wine Association et des événements urbains avec le California Wine Institute, Wines of Germany et COFCO Great Wall. Dans le cadre du dixième anniversaire de la ProWine Shanghai, deux grands événements ProWine sont également prévus dans les deux métropoles économiques que sont Pékin et Shenzhen. La présentation au China World Hotel de Pékin (Beijing) aura lieu les 1er et 2 juin 2023 et réunira une centaine de participants. L'événement ProWine à l'hôtel Futian Shangri-La de Shenzhen suivra les 30 juin et 1er juillet 2023 avec environ 120 exposants. Ces deux présentations en hôtels constitueront le point culminant de la promotion auprès des visiteurs de cette année et serviront en quelque sorte d'amuse-gueule pour la ProWine de Shanghai, mais aussi pour la ProWine de Hong Kong. Le groupe cible ici sera exclusivement constitué de professionnels du commerce et de la restauration, en mettant accent sur le Nord et le Sud de la Chine. La ProWine Hong Kong est une plateforme commerciale importante et une vitrine de l'industrie du vin et des spiritueux pour le marché du Nord-Est asiatique ainsi que pour le marché du Sud de la Chine. Elle se tiendra du 10 au 12 mai au Hong Kong Convention and Exhibition Centre, parallèlement à la 20e HOFEX, le principal salon asiatique de l'alimentation et de la restauration.
La consommation de vin en Chine remonte
En Chine on s'attend généralement à ce que le commerce redémarre et se redresse rapidement. La fête du printemps chinoise, en particulier, a démontré que l'économie chinoise se rétablit progressivement. Selon le Consumer Market Big Data Laboratory de Shanghai, les dépenses pendant les sept jours de fête se sont élevées à 32,3 milliards de yuans, soit une reprise de 81,7 % par rapport à la même période de l'année précédente. Le rapport publié par Jingdong Supermarket sur la consommation de spiritueux pendant la fête du printemps 2023 montre que les villes du Sud sont relativement dépensières et que surtout les petites métropoles ont un grand potentiel. Selon la China Wine Distribution Association, l'ensemble du marché de la consommation de vin est en plein essor. La jeune génération en particulier s'intéresse au vin et en consomme volontiers et régulièrement. Tous ces développements soulignent que le marché chinois de la distribution du vin est plein de potentiel et que les plateformes d'affaires comme la ProWine Shanghai sont plus importantes que jamais.
Pour plus de détails sur la ProWine Shanghai, veuillez consulter www.prowine-shanghai.com.
ProWine Shanghai / Messe Düsseldorf (Shanghai) Co, Ltd.
Elena Lui
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